阿里巴巴旗下的淘宝和天猫宣布取消了一年一度的12月12日购物狂欢，取而代之的是名为‘年终好价’的新活动。这个变化，像是一场静悄悄的革命，却又暗含着对当下中国社会环境的深刻剖析。
在过去，每当这个节日来临，人们的购物欲望就像被施了魔法一样，无限膨胀。然而今年，淘宝的改变似乎在告诉我们：即使是最强大的商业巨头也无法逃避现实的束缚。中国消费者的低迷情绪，不仅仅是数字的减少，更是时代的缩影。房地产的危机、政府的债务、青年的失业、经济中的低薪，这一切都像无形的手，牵引着人们的钱包。
‘年终好价’这个名字，听起来既有诱惑力又带着一丝讽刺。阿里巴巴似乎在说：‘看吧，我们知道你们现在需要的是实惠，不是狂欢。’但在这背后，又有谁能看见，那些曾经为了折扣而疯狂的人们，现在却因现实的压力而变得越来越理智？
在这个时代，每个人都在为生存而挣扎，即使是那些看似光鲜亮丽的商业节日，也不得不低头于现实的重压。就像鲁迅笔下的人物，每个人都在这个大时代中寻找自己的位置，而商家、消费者，乃至整个社会，也在这场看似平静的变革中，悄悄地重塑着自己的面貌。
阿里巴巴提供的书面声明部分内容为：“与往年的12.12节相比，此次活动的折扣力度、商家规模和商品规模都有了很大提升。”声明未具体说明节日将持续多长时间。
自2012年起，每年12月12日举办的12.12购物节是11月“光棍节”销售节的姐妹活动，后者传统上落在11月11日，但近年来已膨胀为从10月下旬开始的为期数周的活动。
今年是阿里巴巴第二次未公布“光棍节”期间的销售结果，但数据提供商Syntun估计，主要电商平台的累计总商品交易额（GMV）同比增长2.08%，达到1.14万亿元人民币（约合1564亿美元），相比去年2.9%的增长。
据阿里巴巴称，“光棍节”期间提供了8000万种产品，均以全年最低折扣出售。
分析师认为，阿里巴巴今年关注折扣的做法是为了应对抖音和拼多多（PDD.O）等竞争对手的挑战，这些竞争对手近年来通过全年销售低成本和折扣商品改变了中国电子商务的格局。
中国消费者正处于节俭的心态之中，这与国家庞大房地产行业的日益加深的危机有关，大多数家庭财富都投资于此领域，高负债的地方政府削减开支，青年失业率超过20%，以及部分经济领域工资下降。
咨询公司贝恩在本月早些时候发布的关于“光棍节”销售的报告中表示：“宏观经济逆风导致消费者更加注重价值。”